PROMOTION GUIDE
地域のお店のPRで何を発信する？
「何を投稿するか」より先に、「なぜこのお店を知ってほしいのか」を見つける。
地域のお店のPRで発信したい内容を、店主の想い、商品・サービスの背景、利用シーン、地域とのつながりなどから整理します。
発信の材料は、お店の中にある。
始めた理由
なぜこの地域で、なぜこの仕事をしているのか。店主の原点は他店との違いが伝わる材料になります。
商品・サービスの背景
素材、技術、仕入れ、工夫など、お客様からは見えにくい部分を言葉にします。
どんな人に役立つか
「誰でもどうぞ」ではなく、どんな悩みや場面で役立つのかを具体的にします。
地域との関係
地域の人との関わりや、この場所で続ける意味も、そのお店ならではの価値です。
SNSの投稿回数だけを増やすより、まず「このお店だから伝えられること」を整理すると、Webサイト、SNS、チラシ、動画などにも一貫して展開しやすくなります。
一つの魅力を、複数の入口へ。
店主へのインタビューをWeb記事にし、その一部をSNS投稿にし、短い動画にし、公式サイトの紹介文にも使う。同じ魅力を媒体ごとに再編集すれば、毎回ゼロから発信テーマを考える必要はありません。ヒカリスターでは「発信物を作る」だけでなく、発信の核になる価値を見つけることから考えます。